インターネットが普及し、だれもが気軽に発信できるようになった現在。
ちょっとしたきっかけで注目を浴びてインフルエンサーに、そこからテレビや雑誌と大活躍……なんてシンデレラストーリーはもはや珍しくない。
だからこそ、「何者かになりたい」、要は「有名になりたい！注目されたい！フォロワー増やしたい！」という人がたくさんいる。
で、そういった人をカモ……対象にしたセミナーやブログ、書籍なども、これまたたくさんある。
そこではいろいろなノウハウ、テクニックが紹介されているけど、結局のところこの一言に尽きる。
「インフルエンサーになりたきゃだれかのグーグルになれ」。
「この人の言うことは信用できるから今後も参考にしよう」と思ったらフォローする
最近、人生ではじめて犬を飼い始めた。
もうかわいくてかわいくて毎日しあわせなのだが、いかんせん人生初ペット。
なにをどうしたらいいのかまったくわからない。
というわけで、現代人よろしくまずはグーグル先生に相談。
「犬 散歩 しつけ」
「お手 教え方」
「犬 子ども 吠える」
ふむふむ、なるほど。
情報を切り貼りしたまとめ記事ばっかりだけど、まぁいいや。うん。
さて、実践方法を見るために、次はYoutube先生に相談。
ドッグトレーナーのチャンネルは多くあり、そのなかからよさそうなものを選んで流し見ていく。
動画が気に入れば、そのままぽちっとチャンネル登録。
そのあとはその人のチャンネル内の動画をさーっと見て、今後必要になりそうな「ブラッシングケアのコツ」「爪切りのポイント」などを「後で見る」に追加しておく。
そうすれば、次になにか調べたいとき、検索せずにその人の動画を見ればいい。
一度「この人を参考にしよう！」と決めてしまえば、今後の「検索してお目当ての情報に行き着くまでの試行回数」をグッと減らすことができるのだ。
というわけで、このように「この人をチェックしておけば自分の問題が解決する」「この人の言うことは信用できるから今後も参考にしよう」と他人に思わせることができたら、その人の影響力は増していく。
インフルエンサーとは、こうやって生まれていくのだ。
「ファンだから」ではなく「情報源として便利だから」
インフルエンサー（知名度に関わらず発信している人たち）をフォローしている人というのは、必ずしもその人の「ファン」というわけではない。
好きだから、とか、興味があるから、とかじゃなくて、「便利だからフォロー」という側面もあるのだ。
たとえばあなたにも、「資格の勉強をするならこのシリーズ」と本屋で必ず手に取る出版社があるんじゃないだろうか。
「仕事で悩んだらこの人の本」「ブログ運営ならこの人のサイト」というように、「グーグルで検索せずまずこの情報をチェックする」という対象をもっている人は多い。
そしてネットでの発信者は、その対象のひとつになりうる。
「この人の情報をチェックしてれば検索する手間が省けるし、求めてない情報が網に引っかかってわずらわしい思いをしないですむ。だからとりあえずフォローしとくかな」
というフォロワー層は、発信者に対し、ファンとはまったくちがうベクトルの期待をしている。
それは、「自分に最適な情報源でありつづけること」だ。
たとえば、だれにでもできるかんたんヘアアレンジで人気になったインスタグラマーには、当然のことながら、「自分がヘアアレンジで困らないような情報」を求める。
「あしたの友だちの結婚式にはこの髪型使えるかも」
「次髪切るときは美容院でこの写真を見せよう」
「ヘアアクセサリーがほしければこの人が使ってるのと同じものを買えばいいかな」
といった理由でフォローしているからだ。
その人をチェックすれば、「結婚式 ゲスト 髪型」でググらなくていいし、美容院のために好みの写真を探さなくていいし、Amazonでヘアアクセサリーページとにらめっこしなくてもいい。楽。
その人の「ファン」だなんて気はさらさらない。
「便利な情報源」として利用しているだけ。
インフルエンサーを支えるフォロワーのなかには、案外こういう考えの人も多いのではないかと思う。
わたしがドッグトレーナーのチャンネル登録をしたように。
だから、インフルエンサーとしての影響力がほしいのであれば、検索で一番上に自分のコンテンツが表示されることよりも
「グーグルやYoutubeで検索するより前にまず最初に自分のところに来てくれる人」
を重視すべきなのだ。
インフルエンサーに求められるのは、カリスマ性よりも利便性
「読者や視聴者の利益になる情報を」
「わかりやすく伝える努力を」
「具体的なユーザーペルソナを」
のように、発信において大事とされる要素は結局のところ、「だれかにとっての信頼できる情報源になる方法」だ。
「ファンを獲得すれば有名になれる」はもちろんだけど、たいていの人はそこまで熱心にだれかを応援しない。
だから「便利だからフォローしとこっかな」と思ってもらえるようにしろ……というわけである。
「犬のしつけに困ったら、検索するよりも信頼できるドッグトレーナーの動画を探せばいい。
そっちのほうが質が保証されてるし、情報の取捨選択の手間が省ける。
「お、この人ちょうどいいな」
多くの人にそう思わせることができたら勝ち。そういうゲームである。
求められているのは、「便利な情報源」。
決して、あなた自身のプライベートの写真や愚痴投稿ではない。
検索エンジンを汚すコンテンツ、たとえばステマやフェイクニュースを投稿をすればフォロワーが離れるし、アルゴリズム変動、たとえばキャラの方向転換なんかがあればがっかりされる。そういうものなのだ。
もともと知名度がある人なら別だけど。
ググればわかるけど、ググるのは面倒くさい。
だからこそのインフルエンサー。
炎上に頼る必要もなければ、有名人にすり寄ってコラボする必要もない。
ただただ、「情報の取捨選択の手間を減らす都合のいい存在」になればいい。それだけ。
もともと知名度があるわけではない一般人が影響力をもつとなると、「ファンを獲得」よりむしろ、「情報源になる」ほうが確実かつ近道ですらあるだろう。
自分の影響力をあげたい！という野心がなく、SNSなんて半ば放置しているわたしがこういうのもあれだけど。
「ネットでたくさんの人にフォローされて有名になりたい！」と願うのなら、だれかのグーグルになればいい。
それがいまの時代、無名の一般人が知名度を得る最適解だと思う。
【安達が東京都主催のイベントに登壇します】
ティネクト代表・安達裕哉が、“成長企業がなぜ投資を避けないのか”をテーマに東京都中小企業サイバーセキュリティ啓発事業のイベントに登壇します。借金＝仕入れという視点、そしてセキュリティやDXを“利益を生む投資”とする考え方が学べます。
こんな方におすすめ
・無借金経営を続けているが、事業成長が鈍化している
・DXやサイバーセキュリティに本腰を入れたい経営者
・「投資」が経営にどう役立つかを体系的に学びたい
＜2025年7月14日実施予定＞
投資と会社の成長を考えよう｜成長企業が“投資”を避けない理由とは
借金はコストではなく、未来への仕入れ—— 「直接利益を生まない」とされがちな分野にも、真の成長要素が潜んでいます。【セミナー内容】
1. 投資しなければ成長できない
・借金(金利)は無意味なコストではなく、仕入れである
2. 無借金経営は安全ではなく危険 機会損失と同義
・商売の基本は、「見返りのある経営資源に投資」すること
・1%の金利でお金を仕入れ、5%の利益を上げるのが成長戦略の基本
・金利を無意味なコストと考えるのは「直接利益を生まない」と誤解されているため
・同様の理由で、DXやサイバーセキュリティは後回しにされる
3. サイバーセキュリティは「利益を生む投資」である
・直接利益を生まないと誤解されがちだが、売上に貢献する要素は多数（例：広告、ブランディング）
・大企業・行政との取引には「セキュリティ対策」が必須
・リスク管理の観点からも、「保険」よりも遥かにコストパフォーマンスが良い
・経営者のマインドセットとして、投資=成長のための手段
・サイバーセキュリティ対策は攻守ともに利益を生む手段と考えよう
【登壇者紹介】
安達 裕哉（あだち・ゆうや）
ティネクト株式会社 代表取締役／ワークワンダース株式会社 代表取締役CEO
Deloitteにてコンサルティング業務に従事後、監査法人トーマツの中小企業向けコンサル部門立ち上げに参画。大阪・東京支社長を経て、2013年にティネクト株式会社を設立。
ビジネスメディア「Books&Apps」運営。2023年には生成AIコンサルティングの「ワークワンダース株式会社」も設立。
著書『頭のいい人が話す前に考えていること』（ダイヤモンド社）は累計82万部突破。2023年・2024年と2年連続で“日本一売れたビジネス書”に（トーハン／日販調べ）。
日時：
2025/7/14（月） 16:30-18:00
参加費：無料
Zoomビデオ会議（ログイン不要）を介してストリーミング配信となります。
お申込み・詳細
お申し込みはこちら東京都令和7年度中小企業サイバーセキュリティ啓発事業「経営者向け特別セミナー兼事業説明会フォーム」よりお申込みください
(2025/6/2更新）
【著者プロフィール】
名前：雨宮紫苑
91年生まれ、ドイツ在住のフリーライター。小説執筆＆
ハロプロとアニメが好きだけど、
著書：『日本人とドイツ人 比べてみたらどっちもどっち』（新潮新書）
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ブログ：『雨宮の迷走ニュース』
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Photo by Matt Nelson
