「ニセコに外国人が大挙して押し寄せて来ている」。
という話、もう何度も聞いたことがあるでしょう。
ニュージーランド人やオーストラリア人が自国で雪のない季節にやって来てるんでしょ。
お金持ち中国人がリゾート気分で来ているんでしょ。
雪に憧れたタイ人が珍しモノ見たさに来ているんでしょ。
それだけに留まりません。
スノーリゾートの本場アルプスがあるイタリアやフランス、さらにはアメリカからもゾクゾクと来ているのです。
スポーツ系のグローバルブランドもプロモーションビデオで日本の雪山を紹介しています。
エクストリームスポーツ系のユーザーに絶大な人気を誇るアクションカメラブランドGoProは、日本をパウダースノーの聖地として紹介しています。
数年前Patagoniaのプロモーションビデオでも北海道が特集されました。
今日本の「雪」が世界中の好きモノ（通称コアな）スキーヤー、スノーボーダーにとても注目されているのです。
世界中からコアなスキーヤースノーボーダーが訪れる2つの有名なエリア、北海道「ニセコ」と長野「白馬」をご紹介しつつ、その理由を紐解きましょう。
ニセコの良いところはまず雪質。
北海道にあるというだけでも雪質良いのですが、スキー場がいくつも集まっているニセコアンヌプリは北海道西部にあるニセコ連峰の最東部に位置し、日本海から程よく離れていることで、海側にしてはドライな雪が降るのです。
また、シーズン中は夜になるとよく「にわか雪」が降っていて、毎日何処かしらにパウダースノースポットができます。（つまり天気予報に出ている情報ではありません。例えば、山奥でにわか雨が降っても天気予報にはでませんよね？）
次にスキー場としての良さがあります。ニセコスキー場とは正確には「ニセコ花園リゾート」、「ニセコグランヒラフ」、「ニセコビレッジ」、「ニセコアンヌプリ国際」の4つのスキー場から成ります。
それぞれ独立した経営体がありますが、ニセコユナイテッドとして連携し、共通のスキーパスを販売することで、自由に行き来ができます。
それら4つのスキー場はアンヌプリ山上部で繋がります。
アンヌプリ山は標高1304mと高くはありませんが、約1000m以上からは森林限界（木が生えることができない地域）となっていて、そのおかげでスキー場上部に行くと、木が一本もない雪山を思う存分滑ることができるのです。
コースはどこも中斜面が中心ですが、グランヒラフには起伏に飛んだ滑りごたえのある急斜面がいくつかあり、しかもナイターで夜まで滑れるので、ニセコと言えばとりあえず「ヒラフ」というのは、ニセコ好きの共通の見解でしょう。
しかし、それだけではまだ魅力は半分も伝えきれていません。
ニセコの素晴らしいことろは、コース外を「正式」に滑ることができることです。
ニセコにはニセコルールと呼ばれるスキー場が定めている特別なルールがあります。
ニセコアンヌプリ頂上やコース外は管理区域外ではありますが、スキー場のコンロール化（ニセコなだれ情報）のもと、外部へのアクセスゲートを公式に開放している時に限って、自己責任でコース外で滑っても良いというものです。
ゲートが開放されている時は、アンヌプリ山頂まで歩いて登ることが可能です。
（写真はニセコアンヌプリ山頂上。左奥にみえるのは羊蹄山）
逆に言うとゲートを開けてない時は、絶対に出てはいけないと言うことでもあります。
また、ゲート外にでることができる日でも絶対に侵入していないエリアが明確に定められてます。
ニセコとは、よくコアな人々が口にする「山全体を滑ることができるんだよ」という形容が名実共にピッタリの山なのです。
白馬の良いところは、何と言っても雪が多いことです。冬の典型的な気圧配置である西高東低の時、日本海の水分を目一杯吸い込んだ空気が北アルプスにぶち当たりガンガン雪を降らせます。
そして、他のスキー場にはない、もう一つの大きな特徴は急峻な斜面をたくさん持っていることです。
特に八方尾根スキー場は日本でも有数の雪質豊富でかつアクセスし易い急斜面をたくさん持っています。兎平、黒菱といったコースが有名です。
（写真は八方尾根スキー場兎平コース）
しかし、白馬の本当の魅力はその背後にある広大なバックカントリーです。こちらはニセコとは違い、奥が深くて急峻、簡単には入れない場所です。
入念な準備、装備を整えた人のみ入ることができるエリアです。その人たちにとってゲレンデトップは入口に過ぎないのです。
麓には多くのバックカントリーガイドが白馬を拠点にしています。
他にも、北海道の旭岳、野沢温泉などには多くの外国人が押し寄せてます。
それらのいづれも特徴は、豊富な雪、いい斜面とゲレンデ外（いわゆるバックカントリー）への容易なアクセス、さらに麓の街を含め食べ物がおいしいしところです。あ、温泉もある！
先日、白馬に行った時にペンションのオーナーが興味深いことを教えてくれました。
今では、宿泊者の半分以上が外国人。どうやってお客さんを呼んでいるんですか？と聞くと、エクスペディアやホテルズドットコムなどに登録していると続々と来るとのことでした。
今はそういう時代なのです。特に英語ができる人（できなくてもそれに抵抗がない人）は観光協会や旅行代理店に頼らずに自ら上記のようなグローバルサイトに登録して、グローバルに客を呼んでいるわけです。かくいう私たちも、先日ブッキングドットコムからそのペンションに直接予約したのです。
それでも登録するだけでなぜ外国人がじゃんじゃん来るか、そんなおいしい話あるか？
雪がたくさんあるというだけで外国人が来るか？ヨーロッパならいくらでもスキー場あるだろうに。
来るのです。
日本の豪雪が特別なのは、人が日常生活をしている地域に大量に降るということです。（世界一の「豪雪国」、日本の現実 ナショナルジオグラフィック）
アラスカの山奥、極寒のスカンジナビア、僻地のカムチャッカで雪が降るのとは違うのです。
それに加えて今は外国人にとって「日本」自体がブランド化されていて、とびきり安全で信じられない程清潔でしかも食べ物がおいしい国と認識されています。
つまりこう言うことです。
メッチャ雪が降るけど、人が普通に住んでいる街があって、すぐ近くにスキー場がある。バックカントリースキーだって簡単にアクセスできる。しかも超安全で綺麗な国日本。
そして日本に来た外国人は、敬意を込めてそれをこう表現するのです。↓
「Japan」+「powder snow」が合体して「Japow」です。今ニセコや白馬でめっちゃ流行ってます。マジです。たくさんの外国人が「#Japow」（←インスタグラム）と叫んでいるのを聞きました。
まだ日本人の多くが知らない、世界で流行っているEnglish in Japanなのです。
スキー場が衰退？若者が来ない？地元の人たちはそれどころじゃないです。いい雪といい斜面探しに命懸けてる（つまり金に糸目つけない）人たちがニセコや白馬にたくさん来てるのです。（その中には自分も含まれている）
「あー、ついに見つかっちゃったよ」。
自分だけが知っていたクワガタが採れる木を、隣の小学校のヤツに見つかった気分です。
（おわり）
【安達が東京都主催のイベントに登壇します】 ティネクト代表・安達裕哉が、“成長企業がなぜ投資を避けないのか”をテーマに東京都中小企業サイバーセキュリティ啓発事業のイベントに登壇します。借金＝仕入れという視点、そしてセキュリティやDXを“利益を生む投資”とする考え方が学べます。
(2025/6/2更新）
こんな方におすすめ
・無借金経営を続けているが、事業成長が鈍化している
・DXやサイバーセキュリティに本腰を入れたい経営者
・「投資」が経営にどう役立つかを体系的に学びたい
＜2025年7月14日実施予定＞
投資と会社の成長を考えよう｜成長企業が“投資”を避けない理由とは
借金はコストではなく、未来への仕入れ——
「直接利益を生まない」とされがちな分野にも、真の成長要素が潜んでいます。
【セミナー内容】
1. 投資しなければ成長できない
・借金(金利)は無意味なコストではなく、仕入れである
2. 無借金経営は安全ではなく危険 機会損失と同義
・商売の基本は、「見返りのある経営資源に投資」すること
・1%の金利でお金を仕入れ、5%の利益を上げるのが成長戦略の基本
・金利を無意味なコストと考えるのは「直接利益を生まない」と誤解されているため
・同様の理由で、DXやサイバーセキュリティは後回しにされる
3. サイバーセキュリティは「利益を生む投資」である
・直接利益を生まないと誤解されがちだが、売上に貢献する要素は多数（例：広告、ブランディング）
・大企業・行政との取引には「セキュリティ対策」が必須
・リスク管理の観点からも、「保険」よりも遥かにコストパフォーマンスが良い
・経営者のマインドセットとして、投資=成長のための手段
・サイバーセキュリティ対策は攻守ともに利益を生む手段と考えよう
【登壇者紹介】
安達 裕哉（あだち・ゆうや）
ティネクト株式会社 代表取締役／ワークワンダース株式会社 代表取締役CEO
Deloitteにてコンサルティング業務に従事後、監査法人トーマツの中小企業向けコンサル部門立ち上げに参画。大阪・東京支社長を経て、2013年にティネクト株式会社を設立。
ビジネスメディア「Books&Apps」運営。2023年には生成AIコンサルティングの「ワークワンダース株式会社」も設立。
著書『頭のいい人が話す前に考えていること』（ダイヤモンド社）は累計82万部突破。2023年・2024年と2年連続で“日本一売れたビジネス書”に（トーハン／日販調べ）。
日時：
2025/7/14（月） 16:30-18:00
参加費：無料
Zoomビデオ会議（ログイン不要）を介してストリーミング配信となります。
お申込み・詳細
お申し込みはこちら東京都令和7年度中小企業サイバーセキュリティ啓発事業「経営者向け特別セミナー兼事業説明会フォーム」よりお申込みください
著者Facebookアカウント（友達申請歓迎です！）https://www.facebook.com/kazumasa.narahara
Airbnb日記｜ブログ｜Airbnb新規登録 /
